Sky - Das Boot

The new Panorama Plus Ad

Herausforderung

Zum Auftakt der neuen Sky Originals Production "Das Boot" sollte der Serienstart mittels außergewöhnlicher Werbemaßnahmen im mobilen Bereich großflächig und aufmerksamkeitsstark beworben werden. Der Fokus der Kampagne lag auf dem Start der High-End-Serie und unser Ziel war es, die Awareness innerhalb der Zielgruppe zu stärken und Sky als hochwertigen Serienproduzent zu positionieren.

Plan/ Design/ Build/ Grow

Im Rahmen des Serienlaunchs entwickelten wir für den mobilen Part ein noch nie eingesetztes, innovatives Sonderwerbemittel. Das Panorama Plus Ad erweitert unser klassisches Panorama Ad und macht es möglich, neben dem gewünschten Einsatz von Bewegtbild, auch weitere Funktionalitäten innerhalb des Werbemittels einzubinden. Mittels Schwenken des Smartphones konnten die User verschiedene Features entdecken. Mit dem Rechts-Schwenk landeten die User bei einer Gallery und konnten sich durch mehrere Sujets „swipen“. Mit dem Schwenk nach links gelangten sie zum Serien-Trailer. Durch einen integrierten Kalenderbutton konnte der Serienstart zusätzlich direkt in den Smartphone Kalender gespeichert werden.

Fazit

Durch die unterschiedlichen Features im Werbemittel wurde die Interaktionsbereitschaft und auch die Awareness für den Serienstart deutlich erhöht. Die Zielgruppe konnte nicht nur vorab umfassend informiert werden, sondern auch ihre Bereitschaft und ihre Neugier, sich durch das Werbemittel zu klicken, wurde aufgrund der unterschiedlichen eingebundenen Funktionalitäten erfolgreich gesteigert. Online konnte die Kampagne vor allem auf die großflächige Präsenz und ein Anteasern der Serie durch Online-Bewegtbild abzielen.